जिन दो दिनों में वह चेन्नई में थीं, मल्टी-ब्रांड स्ट्रीटवियर प्लेटफॉर्म कैप्सूल की सह-संस्थापक मीनाक्षी सिंह ने शहर के नवीनतम कैफे में समय बिताया। उन्होंने कहा, ”मैं वहीं रहना चाहती हूं जहां युवा हैं।”
यह देखते हुए कि उसका ब्रांड ज्यादातर इस जनसांख्यिकीय द्वारा संचालित है, यह सामान्य बात थी कि लोग उसे कॉफी की चुस्कियों के बीच देखते थे। क्या उसके पास कोई गहन अवलोकन था?
“भारतीय जेन जेड और सहस्राब्दी की आकांक्षाएं उनके वैश्विक समकक्षों के समान हैं। हर कोई अब अपने जीवन में फैशन के मूल्य को समझता है और अधिक खर्च करने को तैयार है, ”उसने कहा।
पुडिंग में सबूत था. कैप्सूल अड्यार के बिस्किट में दो दिवसीय पॉप-अप के लिए चेन्नई में था, जिसमें कई लोग दोनों ब्रांडों के संग्रह को आज़माने के लिए आए थे। जबकि बिस्किट ने कपड़ों पर प्रिंट के रूप में ज्यामिति और कला को पेश किया, कैप्सूल ने 5 और 6 अक्टूबर को अपने संग्रह के हिस्से के रूप में जूते, कपड़े और धूप के चश्मे की एक श्रृंखला प्रदर्शित की – कुछ भविष्यवादी, कुछ सभ्य लेकिन तेज। चेन्नई में स्टूडियो, भाई-बहन श्रुति द्वारा संचालित और हर्षा बिस्वजीत ने जर्मन हाउस, बॉयलर रूम-एस्क संगीत की एक स्थिर खुराक बजाई। यदि दिलचस्पी है, तो कोई व्यक्ति बिस्किट के वर्चुअल स्टोर और ट्रायल रूम के माध्यम से Imersive.io, एक प्लेटफ़ॉर्म जो संवर्धित वास्तविकता का उपयोग करता है, के माध्यम से सभी कपड़ों को आज़माना चुन सकता है। पिछले वर्ष इसके पहले संस्करण की सफलता के बाद यह दूसरा संस्करण था।
कैप्सूल में नवीनतम। | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
इस समय के दौरान, चेन्नई और देश दोनों में स्ट्रीटवियर के चलन को समझने की तात्कालिकता जुड़ गई। क्या आज स्ट्रीटवियर वास्तव में किफायती विलासिता है? इस समावेशी, गैर-जनसांख्यिकीय, लिंग-तटस्थ शैली को कौन खरीद रहा है जो हिप-हॉप, स्केटिंग और लगातार बढ़ते भित्तिचित्र दृश्य को मिश्रित करती है?
श्रुति, जो 2017 में शुरू होने के बाद से इस बाजार में सेवाएं दे रही हैं, कहती हैं कि चेन्नई एक अतृप्त नवीनता चाहता है। “हर बार जब कुछ छोटा और नया होता है, तो शहर में बड़े पैमाने पर चर्चा होती है। विशेषकर महामारी के बाद से यही स्थिति रही है। हर कोई इसमें शामिल होना चाहता है लेकिन हमें अभी भी अपनी शैली का पता नहीं चल पाया है,” वह कहती हैं। वह कहती हैं, शायद यही कारण है कि यह समय फैशन की एक नई लहर उभरने के लिए बिल्कुल उपयुक्त है।
मीनाक्षी आगे कहती हैं, चेन्नई अभी भी बड़ी स्ट्रीटवियर संस्कृति के प्रति जाग रहा है, लेकिन खाद्य क्षेत्र में सक्रिय वृद्धि नए फैशन का संकेतक है। “लोग वे कपड़े पहनना चाहते हैं जिनमें वे इन कैफे और रेस्तरां में दिखना चाहते हैं। यहां जो पहना जाता है उस पर इंस्टाग्राम का भी काफी प्रभाव है। चेन्नई में कई अच्छे स्वतंत्र स्टूडियो हैं और एक सक्रिय 1,000 सदस्य-खरीदने वाला समुदाय है जो हर बार संग्रह कम होने पर ऑर्डर करता है, ”वह कहती हैं।
बिस्किट के संग्रह से. | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
मीनाक्षी का कहना है कि उन्हें देश के अलग-अलग हिस्सों में ग्राहक मिले हैं। मुंबई और दिल्ली इस स्ट्रीटवियर वार्तालाप को आगे बढ़ा रहे हैं और बेंगलुरु और हैदराबाद तेजी से पीछे चल रहे हैं, इसके बावजूद अहमदाबाद, इंदौर, रायपुर और विजयवाड़ा से ऑर्डर आम हैं। “देश में स्ट्रीटवियर ग्राहक आधार का 75% हिस्सा पुरुष हैं। अब, ऐसा लगता है कि वे अलग-अलग चीज़ों पर प्रयास करने के इच्छुक हैं। वे कपड़ों के बारे में कम चिंतित लगते हैं,” वह कहती हैं।
श्रुति कहती हैं कि स्ट्रीटवियर एक विशिष्ट दर्शकों के साथ एक लक्जरी जगह है जो सक्रिय रूप से उन डिजाइनरों से प्रतिष्ठित नए संग्रह की तलाश कर रही है जो शायद ही कभी अपने संग्रह के साथ सार्वजनिक होते हैं। यही कारण है कि वे एक किफायती विलासिता हैं। लेकिन जैसा कि सभी फैशन के साथ होता है, सभी स्ट्रीटवियर उपयुक्त नहीं होते। श्रुति कहती हैं, ”कोई सिर्फ टी-शर्ट पर ग्राफिक लगाकर इसे स्ट्रीटवियर नहीं कह सकता।”
प्रकाशित – 09 अक्टूबर, 2024 04:57 अपराह्न IST
